O São Paulo Futebol Clube abriu negociações para substituir o atual acordo de naming rights do estádio do Morumbi, que vence no fim deste ano. A diretoria tricolor calcula que pode triplicar a arrecadação anual, passando dos atuais R$ 25 milhões pagos pela Mondelez para cerca de R$ 60 milhões.
Meta é contrato entre R$ 300 milhões e R$ 600 milhões
A proposta apresentada ao mercado prevê vínculo de cinco a dez anos. Nesse intervalo, o montante total pode chegar a quase R$ 600 milhões, valor que colocaria o acordo entre os maiores já assinados pelo clube em âmbito comercial.
Quatro empresas sinalizam interesse
Nos bastidores, quatro potenciais parceiros surgem como favoritos: BYD, MetLife, Banco Santander e Banco Inter. As primeiras conversas foram conduzidas pelo então diretor de marketing Eduardo Toni, que deixou o cargo recentemente. Com a saída do executivo, as tratativas foram temporariamente interrompidas e devem ser retomadas quando um novo responsável assumir o departamento.
Banco Inter desponta; BYD monitora cenário
Entre as companhias cotadas, o Banco Inter é visto com bons olhos pela cúpula são-paulina, sobretudo pela relação já mantida em períodos anteriores. O rompimento passado ocorreu por questões financeiras, mas a instituição considera voltar a expor a marca no futebol em condições diferentes.
A fabricante chinesa BYD também manteve conversas iniciais e continua interessada no mercado brasileiro, embora nenhuma negociação formal esteja em curso no momento. A expectativa interna é de que as tratativas avancem no segundo semestre.
Imagem: Reprodução
Próximos passos
A direção do São Paulo aguarda a chegada do novo diretor de marketing para intensificar as negociações. O retorno preliminar das quatro empresas foi considerado positivo, o que alimenta o otimismo de que pelo menos uma proposta alcance os valores pretendidos.
O movimento integra um plano mais amplo de reestruturação comercial. A meta é elevar receitas, sustentar o nível de investimento no elenco profissional e contribuir para o equilíbrio financeiro do clube nos próximos anos.
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