O Atlético-MG oficializou nesta segunda-feira a chegada de Renato Gil ao cargo de diretor de Novos Produtos. O executivo passa a integrar a estrutura da Vice-Presidência de Negócios, com missão clara: desenvolver plataformas digitais, monetizar ativos do clube e aprofundar a experiência do torcedor dentro e fora da Arena MRV.
Bagagem em tecnologia e esporte
Com quase duas décadas de carreira em projetos que unem produto, comunicação e dados, Renato Gil é fundador do Arena Hub – polo de inovação voltado ao mercado de Sports, Media & Entertainment na América Latina – e da NAVE.ai, empresa de inteligência artificial aplicada à comunicação. No Galo, ele deverá colocar em prática esse know-how para criar novas frentes de receita e fortalecer a conexão diária com a massa alvinegra.
Por que o movimento importa?
- Diversificação de receitas: o futebol brasileiro ainda depende majoritariamente de cota de televisão e bilheteria. A criação de produtos digitais abre caminhos para assinaturas, marketplace próprio e ativações de parceiros.
- Engajamento contínuo: ao ampliar as interações para além do dia de jogo, o clube mantém o torcedor ativo na base de dados, algo valioso para ações de marketing segmentado.
- Sinergia com a Arena MRV: inaugurada recentemente, a arena oferece infraestrutura tecnológica que permite experiências imersivas e oferta de serviços customizados no estádio.
Alinhamento com os planos do Atlético
A contratação reforça a atual fase de reestruturação administrativa do clube. Nos últimos meses, o Atlético publicou Relatório Anual Integrado, protocolou plano de parcelamento de débitos na CNRD e promoveu mudanças na diretoria de Relacionamento e Marketing. O foco declarado é profissionalizar processos e aumentar a autonomia financeira.
Segundo o novo diretor, “existe uma oportunidade muito relevante de desenvolver experiências, plataformas e produtos que ampliem ainda mais a relação do torcedor com o Atlético para além do dia de jogo”. A afirmação vai ao encontro da estratégia de longo prazo do clube de explorar todo o potencial de sua torcida – considerada uma das mais engajadas do país – e da nova casa em Belo Horizonte.
Imagem: Reprodução
Próximos desafios no calendário alvinegro
Dentro de campo, o Galo segue na disputa do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil, competições que pesam na atração de audiência e na venda de pacotes de hospitalidade. Fora dele, a agenda inclui:
- Lançamento de serviços digitais integrados ao programa de sócios.
- Ativações comerciais previstas para a fase decisiva da temporada.
- Teste de novas experiências no entorno da Arena MRV em jogos de grande público.
Com a chegada de Renato Gil, o Atlético-MG dá mais um passo na consolidação de um ecossistema que pretende unir estádio, plataformas digitais e conteúdo proprietário para gerar receita recorrente e fidelizar o torcedor. A expectativa interna é que as primeiras iniciativas sejam anunciadas ainda em 2024.
Adicionar comentário