São Paulo, 7 de janeiro de 2026 – O Santos encerrou 2025 como o clube de futebol que mais expandiu sua audiência digital no planeta, de acordo com relatório da plataforma Football Benchmark.

Entre 13 de dezembro de 2024 e 13 de dezembro de 2025, o clube da Vila Belmiro acrescentou 12,4 milhões de seguidores em seus perfis, avanço proporcional de 356% – o maior entre todas as equipes avaliadas.

Impacto do retorno de Neymar

A volta do camisa 10 foi apontada como principal catalisador do boom nas redes. Com 232 milhões de fãs apenas no Instagram, cada postagem ou simples aparição de Neymar gerou engajamento global. O perfil oficial santista, por sua vez, alcançou 7,9 milhões de seguidores na mesma plataforma.

Comparação com gigantes europeus

Em números absolutos, Barcelona (52,2 milhões) e Real Madrid (43,1 milhões) lideraram novos inscritos, mas nenhum deles registrou salto proporcional semelhante ao do clube brasileiro. O Newcastle, segundo maior em percentual, cresceu 183%, ainda distante do índice santista.

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Sem conquistas expressivas em campo em 2025, o Peixe encontrou nas redes sociais um motivo para celebrar. A diretoria projeta que o fortalecimento digital impulsione patrocínios, amplie a projeção internacional e sustente estratégias de marketing. Com Neymar renovado até dezembro de 2026, a expectativa é de manutenção – ou até aceleração – desse desempenho fora das quatro linhas.