O São Paulo voltou ao mercado em busca de receita extra e colocou o naming right do Morumbi no centro da estratégia. Depois de meses conversando com a chinesa BYD, a diretoria tricolor abriu tratativas iniciais com a XP, que estuda diferentes modelos de operação financeira e não descarta estampar sua marca no estádio.
XP chega com três alternativas na mesa
- Criação de um fundo específico para alavancar receitas do clube;
- Operação de crédito ou financiamento de curto e médio prazo;
- Acordo de naming rights, que poderia rebatizar o estádio como XP Stadium, Estádio XP ou Morumbi XP.
As conversas foram conduzidas pelo presidente Harry Massis Júnior e ainda estão em estágio inicial, mas já movimentam os bastidores do CT da Barra Funda.
Contrato com a Mondelez termina em 2026
Assinado no fim de 2023, o acordo atual — que renomeou o estádio para “Morumbis” — expira em dezembro de 2026. A diretoria avalia que o valor fechado à época não condiz mais com o momento de mercado e pretende substituí-lo por um compromisso de longo prazo e cifras mais robustas.
Nesse cenário, a BYD continua sendo tratada internamente como parceira preferencial, depois de sinalizar disposição para investir cerca de R$ 600 milhões por dez anos. A entrada da XP, no entanto, amplia a concorrência e pode elevar o patamar da proposta final.
Nova gestão de marketing assume as tratativas
O tema de naming rights passou a ser conduzido por André Marques, recém-chegado ao cargo de diretor de marketing após a saída de Eduardo Toni. A troca não interrompeu as negociações, mas reorganizou prioridades para que o clube tenha uma definição antes do término do contrato vigente.
Imagem: Reprodução / OddsNEWS
Impacto financeiro e esportivo
O São Paulo convive com um passivo relevante e busca fontes adicionais de receita para equilibrar o orçamento anual — especialmente em anos sem garantia de premiações internacionais. Um contrato próximo ao montante pretendido (R$ 600 milhões) colocaria o Tricolor entre os clubes que mais arrecadam com naming rights no país, ao lado de Corinthians (Neo Química Arena) e Palmeiras (Allianz Parque).
Próximos passos
- XP e BYD seguem em contato direto com o presidente Harry Massis;
- A nova diretoria de marketing prepara modelos de entrega comercial para cada proposta;
- A expectativa é avançar ainda no segundo semestre, visando 2025 já com a nova marca no estádio.
Com duas propostas concretas na mesa, o São Paulo aposta na concorrência para fechar o acordo comercial mais valioso da história do clube e transformar o Morumbi em ativo estratégico para sustentar o elenco nas próximas temporadas.
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